Publicité : l'agence BETC EURO RSCG crée l’évènement en cette rentrée automobile pour Peugeot
Peugeot France et BETC EURO RSCG créent l’évènement pour cette rentrée automobile en prenant à contrepied une offre commerciale « classique » pour en faire un réel levier de communication décalée. BETC amène Peugeot là où l’on ne l’attend pas en bousculant les codes de la communication promotionnelle automobile.
UNE CAMPAGNE QUI RENVERSE L’OFFRE A SON PROFIT
La campagne intitulée « le mois des belles reprises » met en avant une offre commerciale qui consiste à la reprise de l’ancien véhicule majorée de XXX euros selon les modèles. Jusqu’à présent les constructeurs, dans leur majorité, communiquaient sur cette offre de manière littérale : XXX euros de reprise pour tout achat d’un véhicule neuf sans artifice publicitaire.
La banalisation de cette offre a amené l’agence à sortir du seul débat offre pour valoriser un élément jusqu’à lors ignoré : « la vielle voiture ».
C’est par un habile renversement de situation que Peugeot met en avant la réalité de cette offre pour lui donner toute sa force :
Peugeot ne vous vend pas une voiture, Peugeot vous achète votre ancienne voiture.
La « vielle voiture » devient donc le personnage principal de cette campagne dont la base line est :
VOTRE VIELLE VOITURE A BEAUCOUP DE VALEUR
UN DISPOSITIF GLOBAL DE COMMUNICATION (TV, PRINT, RADIO) QUI DECLINE LE CONCEPT DE LA VALORISATION DE L’ANCIEN VEHICULE.
FILM Une vielle voiture est sortie des eaux par son propriétaire, sur fond de musique majestueuse. Ce propriétaire qui s’était imaginé se débarrasser de sa vielle voiture, se ravise dans sa vision car désormais sa voiture a beaucoup de valeur. Le traité « à l’envers » donne à l’histoire une dimension d’autant plus spectaculaire.
PRINT La campagne print « Pin-ups » met en scène des vielles voitures à la manière des voitures de sport et de luxe dans les salons et show-rooms. Des jolies filles, une peinture rutilante, une mise en lumière valorisante, visiblement ces voitures ont beaucoup de valeur. Un parti pris d’autodérision du secteur aussi impertinent que drôle.
RADIO Des déclarations d’amour chantées par les propriétaires à leur vieilles voitures. Quel que soit leur état, leur attachement à ces véhicules seule la valeur que leur donne cette opération les convaincra de s’en séparer.
Le team Apers-Pinguet, pour le film et le print, Benjamin Sanial et Vincent Malone pour la radio, ont chacun su par leur talent, accompagner Peugeot dans cet exercice périlleux de différenciation et de créativité pour une campagne qui a pour objectif premier l’efficacité commerciale.
Magazine
